El packaging es un elemento que hoy en día ya está en boca de todo el mundo y no solo en la de los gurús del marketing. Hablamos de un elemento sensorial, que podemos tocar y que en algunos casos puede pasar más tiempo con el usuario que el propio producto, como las botellas de agua de los VTC o las bolsas de los restaurantes de comida rápida.
La clave es conseguir tus bolsas tengan un diseño de publicidad original, reconocible e innovador. Utilizar cada bolsa como un banner de publicidad en movimiento ayuda a extender la presencia de marca más allá de anuncios y cuñas en radio. Lo mismo ocurre con el resto de elementos visuales que forman parte del empacamiento o packaging.
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¿Se han quedado obsoletos tus packagings y bolsas?
A menudo, encontramos a negocios que en su momento se anticiparon e invirtieron en una serie de elementos memorables de merchandising y branding. Sin embargo, actualmente se encuentran encasillados y con elementos visuales que parecen más antiguos que vintage. La solución para esto pasa muchas veces por un rebranding a nivel visual y de experiencia de usuario, que puede ir acompañado de un reposicionamiento a nivel de marca.
Saber detectar cuándo es necesario un cambio es algo que han realizado todas las grandes marcas hasta el día de hoy. Por eso, los logos y diseños que vemos estampados en sus bolsas no son los mismos que al principio. Sin embargo, en ningún momento hemos dejado de asociarlos a los significados de dicha marca. Por eso es importante conseguir una buena transición entre el viejo y el antiguo packaging, para evitar que los consumidores dejen de asociar estos diseños a la marca.
No personalizar no es una opción
Esto puede ser visto como un gasto por algunos, que prefieren ahorrar utilizando material sin marcar. Pero es algo que conlleva un riesgo enorme, ya que la marca o producto que ofrezcas no podrá diferenciarse de todos los otros establecimientos que compran el mismo packaging neutral que tú. Poco a poco estás restando valor a tu marca comercial y dando la apariencia de que no importa comprar en tu establecimiento o web u en otro similar.
Está demostrado que, a la larga, es el valor añadido que perciben los consumidores lo que determina su apego hacia una marca u otra. En un mundo donde hay mercados saturados con productos muy similares, esto es una clave.
Ideas innovadoras que consiguen llegar al consumidor
El consumidor actual se fija en los detalles y sabe que llevar elementos de una marca encima, como una bolsa, significa también algo de cara a los demás. Por eso no le satisfacen todas las bolsas, sino que elige llevar en su día a día aquellas con las que más se identifica.
Un packaging memorable, una de las claves del marketing actual
Contrarrestando la visión anterior, hoy en día hay múltiples posibilidades de dar un nuevo giro a tu imagen como marca o tienda. Cada día es posible impactar a diferentes clientes y transmitirles los valores de marca a través de diferentes diseños. Lo que buscamos es no dejar indiferente, produciendo algún tipo de reflexión en la mente de consumidor. Esto no lo provoca un packaging y un diseño exterior simple y poco llamativo. Para llamar la atención de forma real y con posibilidades, es importante usar la creatividad.
Al fin y al cabo, estos elementos corporativos son un lienzo en blanco para plasmar muchas ideas interesantes que pueden ser atractivas. El cliente busca que le sorprendan y puede llegar a sentir mucho apego hacia los productos que lo consiguen. La publicidad ha conseguido decantar a muchos espectadores hacia una u otra marca, ya que se sienten identificados con ella. El diseño de elementos como las bolsas puede conseguir un efecto similar.
Los materiales innovadores, algo a tener en cuenta
No todo es plástico, y más teniendo en cuenta el rechazo que está provocando por sus efectos en la contaminación. Muchas empresas ya buscan alternativas sostenibles que van desde las bolsas de papel clásicas hasta las bolsas de tela. El precio puede no ser tan bajo, pero es importante recordar que una buena bolsa serigrafiada es un anuncio portable que impacta a cientos de personas a diario. Esto es aplicable al resto de elementos del embalaje, que pueden transmitir confianza y sostenibilidad si están realizados en un material adecuado.
Conceptos originales
Un juego de palabras ingenioso o un dibujo llamativa pueden servir para convertir a los espectadores en personas interesadas en tu marca. Es una forma rápida de pasar del awareness al interest en lo que se denomina embudo de marketing. Puede ser incluso más potente realizar una campaña en la que hay diferentes diseños en las bolsas, por lo que cada una será original a su manera.
El packaging y otros elementos del diseño son piezas esenciales de la imagen de marca hoy en día. Puedes conseguir resultados óptimos y elaborar merchandising de marca para días especiales como festividades o celebraciones.
